提到桐鄉(xiāng)，很多人都會(huì)想到烏鎮(zhèn)

如今的烏鎮(zhèn)享譽(yù)世界

還成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久舉辦地

說(shuō)烏鎮(zhèn)，是桐鄉(xiāng)乃至中國(guó)的驕傲，一點(diǎn)都不為過(guò)

但說(shuō)起烏鎮(zhèn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

始終都繞不過(guò)一個(gè)人——烏鎮(zhèn)旅游“包工頭”陳向宏

陳向宏近照

今天，小編就帶大家一起來(lái)看看

烏鎮(zhèn)旅游“掌門人”陳向宏與令世界“刮目相看”的烏鎮(zhèn)！

今年5月上旬的一天，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏帶著自己新畫的幾幅建筑圖紙，登上了飛往貴州遵義的飛機(jī)。3個(gè)多小時(shí)后，他來(lái)到了遵義市播州區(qū)尚嵇鎮(zhèn)烏江村，在這片青山綠水之間，高高的腳手架，來(lái)來(lái)往往的運(yùn)輸車，突突翻飛的挖掘機(jī)盡情地“天翻地覆”，這里正是由他“操刀”的古村落旅游扶貧項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)。

相距1731公里的烏鎮(zhèn)和遵義，因?yàn)椤奥糜巍苯Y(jié)緣。這個(gè)承載著老區(qū)人民殷切期盼的活化古村落旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)工程注定成為陳向宏又一次全新的嘗試。

從江南烏鎮(zhèn)到高原遵義，從旅游開(kāi)發(fā)到旅游扶貧，正是一種開(kāi)天辟地、敢為天下先的精神，推動(dòng)著“烏鎮(zhèn)旅游”一次次勇攀高峰。

從無(wú)到有：一種模式開(kāi)創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游先河

“別人嚼過(guò)的饃沒(méi)味道，我不嚼第二次。”這句焦裕祿的名言陳向宏很喜歡，這么多年來(lái)，他將烏鎮(zhèn)的成功歸結(jié)于這種敢為人先的獨(dú)創(chuàng)精神。

烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游，資源稟賦并不佳。長(zhǎng)三角的古鎮(zhèn)大多相似，烏鎮(zhèn)也不例外，它與朱家角、周莊等其它古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格大同小異。更大的劣勢(shì)在于，同為江南古鎮(zhèn)的周莊、西塘在旅游方面此時(shí)已經(jīng)小有名氣，烏鎮(zhèn)如何另辟蹊徑？

“烏鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)，有著深厚的歷史積淀?！背錾跒蹑?zhèn)的陳向宏對(duì)烏鎮(zhèn)有著獨(dú)到的領(lǐng)悟，率先提出在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上做旅游開(kāi)發(fā)。1999年，烏鎮(zhèn)成立古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)管理委員會(huì)，時(shí)任市政府辦公室主任的陳向宏任管委會(huì)主任。

“我心里，至今還住著溫情的街肆和聲音，修復(fù)之夢(mèng)，從來(lái)清醒于高樓的鼓勵(lì)。”陳向宏熟悉烏鎮(zhèn)的每一條街巷，也了解父老鄉(xiāng)親的家長(zhǎng)里短，他拿上百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌照作對(duì)照，什么不和諧就拆什么。他拆掉了景區(qū)里所有的新房子，外遷數(shù)家工廠，把原先平整的水泥路重新變成了石板路，平橋變成了拱橋，同時(shí)他還邀請(qǐng)古建筑保護(hù)專家畫出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計(jì)圖，最后因?yàn)橘Y金問(wèn)題，剩余的1000多米由他自己來(lái)畫。

就這樣，從照片到圖紙，從圖紙到建筑，以“古鎮(zhèn)保護(hù)”為基礎(chǔ)的烏鎮(zhèn)重現(xiàn)了百年前的光景，2001年1月1日，烏鎮(zhèn)東柵正式開(kāi)門營(yíng)業(yè)，當(dāng)天迎來(lái)游客6000人次，當(dāng)年接待游客量達(dá)到67萬(wàn)人次。而此前，每年沖著茅盾故居來(lái)烏鎮(zhèn)的游人從來(lái)沒(méi)有超過(guò)3萬(wàn)人。到了2003年，東柵1億元投資全部收回。

烏鎮(zhèn)西柵

此時(shí)，烏鎮(zhèn)西柵二期開(kāi)發(fā)建設(shè)被提上了日程， 開(kāi)發(fā)東柵時(shí)，由于面積等條件的限制，主要功能定位還是傳統(tǒng)的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程，面積是東柵的5倍多，“不愿第二次嚼饃”的陳向宏不再走老路子，他要把西柵打造成一個(gè)集觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合度假體驗(yàn)區(qū)。他遷出了所有住戶，把整個(gè)西柵按照功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由他親手設(shè)計(jì)。

2007年2月，集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展于一體的烏鎮(zhèn)西柵正式對(duì)外開(kāi)放。短短的三年時(shí)間，成功獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。烏鎮(zhèn)也先后獲得中國(guó)（首批）十大歷史文化名鎮(zhèn)、亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)。

如今，“在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”的“烏鎮(zhèn)模式”成為中國(guó)旅游的一種樣本，幾乎每周都有來(lái)自全國(guó)各地的旅游開(kāi)發(fā)考察團(tuán)來(lái)烏鎮(zhèn)取經(jīng)。

從有到優(yōu)：一種遠(yuǎn)見(jiàn)成就中國(guó)烏鎮(zhèn)

對(duì)于烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游的成功，陳向宏說(shuō)自己只做了兩件事，第一是保護(hù)了一個(gè)殼，第二就是往這個(gè)殼里裝新東西。

如果說(shuō)“在烏鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”是保護(hù)了一個(gè)殼，那么從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)，陳向宏一直在做的就是往這個(gè)殼里裝東西。

但陳向宏裝的新東西并不簡(jiǎn)單。2001年，烏鎮(zhèn)東柵首次公開(kāi)亮相時(shí)，提出的口號(hào)就是：中國(guó)烏鎮(zhèn)。

要做中國(guó)的烏鎮(zhèn)，就必須站位高，眼光超前。

西柵景區(qū)建設(shè)時(shí)，從報(bào)警系統(tǒng)到雨污管線再到網(wǎng)絡(luò)通訊管線，大大小小，粗粗細(xì)細(xì)21種全部在青石板下鋪設(shè)。2010年，上海世博會(huì)上，烏鎮(zhèn)展示了景區(qū)21種地下管線的剖面圖，一舉吸引了全球的目光，因?yàn)榧幢阍趪?guó)外，當(dāng)時(shí)這種管線鋪設(shè)也是超前的。

有了超一流的基礎(chǔ)設(shè)施，陳向宏還率先想到了給古鎮(zhèn)賦魂，因?yàn)椤靶蛄魉思摇笔呛芏喙沛?zhèn)共性的特色，這樣的烏鎮(zhèn)太好復(fù)制了。而文化，是放大景區(qū)IP的最好手段。

2013年，投資4億元的烏鎮(zhèn)大劇院正式竣工，成為烏鎮(zhèn)最具特色的文化地標(biāo)。以此為依托，連續(xù)舉辦四屆烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)，共演出國(guó)內(nèi)外劇目65部，吸引國(guó)內(nèi)外觀眾12萬(wàn)人，演繹了一個(gè)千年古鎮(zhèn)的文化復(fù)興。《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，“烏鎮(zhèn)——千年古鎮(zhèn)變身‘絢麗舞臺(tái)’，正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會(huì)成為一個(gè)窗口，透過(guò)這個(gè)窗口中國(guó)觀眾可以看到外國(guó)戲劇，國(guó)外的觀眾可以看到更多中國(guó)戲劇。”

2014年，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，很多人問(wèn)“為什么是烏鎮(zhèn)？”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司顧問(wèn)邵云回答了四個(gè)字——“因?yàn)閮?yōu)秀。”

從優(yōu)到面：一份情懷始于烏鎮(zhèn)，不止于烏鎮(zhèn)

2012年，烏鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)單個(gè)景區(qū)年600萬(wàn)人次游客。至此，烏鎮(zhèn)用了不到13年的時(shí)間，成為中國(guó)古鎮(zhèn)游的翹楚，并一舉超越黃山，成為全國(guó)單個(gè)景區(qū)冠軍。此后，憑借世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址的榮譽(yù)，烏鎮(zhèn)進(jìn)一步打響品牌。

烏鎮(zhèn)

烏鎮(zhèn)旅游的成功，讓陳向宏思考一個(gè)問(wèn)題：“烏鎮(zhèn)之后做什么？”他的答案是，“做中國(guó)連鎖景區(qū)和中國(guó)景區(qū)的連鎖管理?！被诖?，“烏鎮(zhèn)模式”開(kāi)始了輸出之旅。

第一站就選在了北京密云。作為烏鎮(zhèn)旅業(yè)異地開(kāi)發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目，烏鎮(zhèn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的基因，正逐步在古北水鎮(zhèn)得到傳承與放大，令這個(gè)注重品質(zhì)與服務(wù)的國(guó)際化旅游度假區(qū)成為北京旅游的新名片，它被譽(yù)為遠(yuǎn)離霧霾的京郊藍(lán)天小鎮(zhèn)、配套設(shè)施完善的國(guó)際旅游度假區(qū)、北京消夏夜游新地標(biāo)、全國(guó)標(biāo)桿型會(huì)展小鎮(zhèn)……在正式運(yùn)營(yíng)不到三年的時(shí)間里，已累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客500余萬(wàn)人。

此后，陳向宏的連鎖景區(qū)布點(diǎn)又從烏鎮(zhèn)、北京擴(kuò)展至廣東等地……

2015年10月，陳向宏又代表烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司與貴州省遵義市遵義縣（現(xiàn)播州區(qū)）簽訂旅游扶貧協(xié)議，雙方在尚嵇鎮(zhèn)烏江村共同開(kāi)展“旅游扶貧、活化古村”項(xiàng)目。

這一次，陳向宏不再僅僅從商業(yè)的角度來(lái)考慮，在他看來(lái)，做烏江村的項(xiàng)目，是對(duì)單個(gè)老區(qū)古村的“旅游扶貧”計(jì)劃的實(shí)施，但如果做成功，那則是全面貫徹落實(shí)習(xí)近平同志“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召的最好踐行，將會(huì)為全國(guó)許許多多革命老區(qū)、貧困地區(qū)的古村、古寨、古鎮(zhèn)的“旅游扶貧”積累“精準(zhǔn)扶貧”的經(jīng)驗(yàn)和繪制樣板藍(lán)圖。

這又何嘗不是再一次的“開(kāi)天辟地、敢為人先”呢？！

百姓有話說(shuō)：

姚秋妍，烏鎮(zhèn)東柵居民，烏鎮(zhèn)旅游紅火起來(lái)后，在該鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)飯館。她說(shuō)：“烏鎮(zhèn)旅游帶來(lái)了巨大的客流量，這幾年飯店生意越來(lái)越好，更讓人開(kāi)心的是，隨著烏鎮(zhèn)打造國(guó)際一流風(fēng)情小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境也越來(lái)越美，真為家鄉(xiāng)感到高興。”

（來(lái)源：嘉興日?qǐng)?bào)桐鄉(xiāng)新聞）