夜間文旅消費(fèi)是景區(qū)發(fā)展的第二條曲線，2022年，浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)入選“第二批國家級文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，2023年暑期，烏鎮(zhèn)景區(qū)從夏夜納涼屬性出發(fā)，推出以“烏鎮(zhèn)納涼季”為主題的系列活動，將納涼與煙火氣、復(fù)古風(fēng)、文藝范等元素相結(jié)合，推出的如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術(shù)微醺派、糧倉藝術(shù)展等系列活動，滿足了暑期全年齡段消費(fèi)群體的游玩需求，尤其精準(zhǔn)為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動，游客們在這里收獲著一場場清涼又有趣的夏日體驗。

自7月該活動開展以來，烏鎮(zhèn)景區(qū)不斷刷新客流高峰。夜晚的烏鎮(zhèn)游人如織、燈火輝煌，各地游客紛至沓來，拉動暑期文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

如意橋納涼飯茶會活動現(xiàn)場，沿著運(yùn)河岸邊，游客們可在古鎮(zhèn)晚霞、微夜輕風(fēng)的氛圍下享用兒時納涼飯，旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應(yīng)俱全。

在復(fù)古納涼的同時，“烏鎮(zhèn)納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區(qū)在堤上度假酒店附近推出微醺藝術(shù)市集，融入現(xiàn)代潮流藝術(shù)的表現(xiàn)形式，美食、飲品、樂隊、藝術(shù)展出、文創(chuàng)攤位……開啟繽紛夏夜生活。

針對暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮(zhèn)烏村推出“野孩子”親子夏令營與童玩研學(xué)獨(dú)立營，“親近自然，戶外探索”的體驗內(nèi)容，豐富多彩的戶外活動，精彩紛呈的戶外泳池夜集市，滿足游客“吃、喝、玩、購”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開心。

水鄉(xiāng)夜游，風(fēng)景獨(dú)好，賞江南不止要賞烏鎮(zhèn)的景，還要品味烏鎮(zhèn)的“文藝范兒”。7月29日，烏鎮(zhèn)景區(qū)攜手中國美術(shù)學(xué)院院雕塑與公共藝術(shù)學(xué)院在烏鎮(zhèn)北柵絲廠糧倉舉辦“游牧的種子”糧倉藝術(shù)展，分別展出了“心靈時空場”“光影魔方”“遠(yuǎn)古文化池”三個主題的53件藝術(shù)品。糧倉藝術(shù)展在水鄉(xiāng)的人文環(huán)境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩性的平衡。

在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)內(nèi)，也隨處可見文藝演出。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術(shù)市集的嘉年華巡游、水上夜集的評彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮(zhèn)景區(qū)的每一個角落亟待游客發(fā)現(xiàn)，景區(qū)始終堅持為游客帶去新的文化體驗，創(chuàng)新文化內(nèi)容，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化旅游齊頭并進(jìn)。

系列活動啟幕至今，傍晚進(jìn)景區(qū)的游客越來越多，店鋪及活動攤點(diǎn)入夜后迎來營收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮(zhèn)景區(qū)抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

通過一系列的活動探索，烏鎮(zhèn)景區(qū)在細(xì)挖傳統(tǒng)文化之余，也保持了好景區(qū)的獨(dú)特性，兼顧文化創(chuàng)新和人文表達(dá)，景區(qū)迭代的多樣化住宿場景增加了消費(fèi)者粘性，有效拉動夜經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮了夏夜的江南水鄉(xiāng)，一個活力的、文藝的烏鎮(zhèn)，正在被塑造。